Visio 2008 - ideakilpailu ja seminaari

Subtv
Tampereen kaupunki
Mikko.fi

Nykyaikaisen viidakkorummun hyödyntäminen Subtv:n omien palvelujen ja ohjelmien markkinoinnissa.

Subtv:n kilpailusarjan tavoitteena on ideoida tapoja, joilla saada viraalimarkkinoinnin ym. nykyaikaisten viidakkorumpujen avulla lisää käyttäjiä
a) subject.fi-yhteisöpalveluun ja
b) katsojia uudelle tv-sarjalle

(Mitä on viraalimarkkinointi?
Lue lisää, esim: http://www.talouselama.fi/docview.do?f_id=1111283)

Näemme tämänkaltaisen markkinoinnin merkityksen vain kasvavan. Perinteisesti uudet tv-sarjat - sekä myös nettipalvelumme - olemme markkinoineet pääasiassa omaa kanavaamme hyödyntäen. Tämän merkitys on edelleen tärkeä, mutta kohderyhmämme viettäessä yhä enemmän aikaansa netissä ja mainosviestien yhä kasvavassa tulvassa ei-konventionaalisten mainosvälineiden käyttö on yhä tärkeämpää. Viraalimarkkinoinnin kiistämätön etu kaikkeen muuhun markkinointiin on se, että siinä oma ystävä / tuttu suosittelee kyseistä tuotetta / palvelua.

Toimeksianto

Toimeksiantona on laatia kuvaus viraalimarkkinoinnin eri keinoista, eli ns. teoriaosuus. Haluaisimme kuulla myös kriittistä pohdintaa eri keinoista ja mielellään caseja onnistumisista ja epäonnistumisista. Tärkeää on, että nämä keinot ovat relevantteja ja sovellettavissa Subille.

Toimeksiannon käytännön osuus jakautuu kahtia:
a) Mitä eri viraalimarkkinoinnin keinoja käyttäisit subject.fi-sivuston käyttäjämäärän lisäämiseksi? Keinot voivat myös tukea esim. tv-mainontaa, jos näin halutaan.
b) Mitä eri viraalimarkkinoinnin keinoja käyttäisit Paska reissu -sarjan lanseeraamiseksi? Kuten yllä, myös tv-mainonta on todennäköisimmin mukana lanseerauksessa.

Tehtäviä arvioitaessa kiinnitämme huomiota niiden toteuttamiskelpoisuuteen. Henkilöresurssimme ovat pienet, tarvittaessa voimme ostaa joitain palveluja ns. avaimet käteen -periaatteella. Kustannusarviot tai ainakin suunnitelma toteuttavasta tahosta on myös oleellinen tieto.

Subtv on vähän yli 6 vuotta vanha tv-kanava, jonka visiona on näyttää, mikä on tulevaisuuden tv Suomessa. Niinpä Subtv ei näekään itseään vain tv-kanavana, vaan netillä on koko ajan yhä suurempi rooli toiminnassamme - ohjelma- ja muita sisältöjä on katsottavissa netissä jo nyt.

Subtv:n ydinkohderyhmä on 15-44-vuotiaat miehet ja naiset. Subtv on koko olemassaolonsa ajan kasvanut voimakkaasti; tänä kesänä ja syksynä kasvu on ollut erityisen nopeaa. Tavoitamme päivässä keskimäärin 1,5 miljoonaa ja viikossa 3,1 miljoonaa suomalaista. Niinpä meillä on päivässä reilusti enemmän katsojia kuin esimerkiksi Helsingin Sanomilla lukijoita. Ydinkohderyhmässämme 15-44-vuotiaissa olemme syyskuussa olleet suurempia kuin Nelonen, eli olemme tässä kohderyhmässä MTV3:n jälkeen Suomen toiseksi suurin tv-kanava!

Subin netti on tärkeä panostuskohteemme. Tällä hetkellä (syyskuu -07) meillä on 300-400 000 eri viikkokävijää - josta iso osa on saitillamme Big Brotherin ansiosta. Kesällä avattu subject.fi-yhteisösivustomme on saavuttanut myös vakaan suosion, joskin haluamme sen kasvavan edelleen. Subject on käyttäjiensä luoma yhteisö, jonne he tekevät sisällön. Sinne voi lähettää itsestään videon, siellä voi keskustella, ym.

Olemme kiteyttäneet viestinnän teemamme seuraavasti: "Subtv on aito, vaivaton ja toimii - pilke silmäkulmassa. Istu alas ja nauti." Haluamme siis, että Subin netin käyttö on selkeää ja helppoa, ohjelmien parissa voi rentoutua ja virran viedä. Emme myöskään pönötä emmekä tärkeile. Olemme kuitenkin laadukas ja iso sekä "salonkikelpoinen" media. (meiltä ei tule arveluttavaa törkyohjelmistoa).

Tampereen kaupunki

Miten vahvistamme Tampereen kaupungin imagoa vetovoimaisena opiskelijakaupunkina?
Miten valmistuneet opiskelijat houkutellaan jäämään Tampereen työmarkkinoille?

Toimeksianto

Tehtävä on kaksiosainen:

a) Listaa tärkeimmät tekijät, miksi opiskelija haluaa tulla Tampereelle ja valmistele selkeä ratkaisu, jota hyödyntämällä Tampereen kaupungin imago vetovoimaisena opiskelijakaupunkina säilyy ja kasvaa tulevaisuudessa

b) Opiskelijakaupungin näkökulman lisäksi valmistele ratkaisu valmistuvien opiskelijoiden (mukaan lukien ulkomaalaiset opiskelijat) jäämiseksi Tampereen talousalueen työmarkkinoille.

Tehtävän ratkaisussa on otettava huomioon kaupungin nykytilanne aiheen suhteen sekä toimintaympäristön merkitys. Tehtävää ratkaistessasi ota käyttöösi uusia näkökulmia, unohtamatta vanhojen hyvien ideoiden uudelleen räätälöintiä. Tuotosten arvioinnissa kiinnitetään huomiota töiden luovuuteen, viimeisteltyyn lopputulokseen sekä toteuttamiskelpoisuuteen.

Tampere on Suomen kolmanneksi suurin, nuorekas ja innovatiivinen kaupunki, jonka elinkeinoelämä on jatkuvassa kasvussa. Tampereen kaupungin vetovoimaisuus opiskelijakaupunkina on ollut positiivisessa nosteessa jo vuosien ajan ja tämä trendi halutaan säilyttää myös tulevaisuudessa.

Tamperelaisia on yli 200 000 ja olemme yleensäkin erittäin koulutettua väkeä. Eikä ihme; kaupungissa on hyvät mahdollisuudet opiskella eri aloja, esimerkiksi ammatillisissa oppilaitoksissa, ammattikorkeakouluissa, yliopistoissa ja lukioissa. Näissä on yhteensä lähes 50 000 opiskelijaa. Lisäksi aikuiskoulutukseen vuotuisesti osallistuu yhteen noin 40 000 aikuisopiskelijaa.

Kuinka saadaan huutokohteiden määrää lisättyä ilman maksettua mainontaa?

Toimeksiantona on ideoida uusia keinoja, joilla saataisiin Huutomikko.fi:n huutokohteiden määrää lisättyä ilman maksettua mainontaa. Keinona esimerkiksi viraalimarkkinointi. Kilpailusarjaan osallistuva työ saa olla vapaamuotoinen ja arvioinnissa kiinnitetään huomiota ideoiden uutuuteen.

Mikko.fi on kuluttajille suunnattu verkkopalvelu, joka kattaa kaikki tavarakaupan, asumisen ja autoilun tuoteryhmät sekä verkossa että lehdessä. Myyjinä on sekä yksityisiä ihmisiä että yrityksiä. Mikko.fi tavoittaa aktiivisesti verkossa kauppaa käyvät suomalaiset kuluttajat. Mikko.fi:ssä voi myydä ja ostaa, antaa ja ottaa, vuokrata ja tarjota vuokralle sekä huutokaupata ja huutaa. Huutokauppa on yksi palvelun keskeisimmistä toiminnoista. Paitsi että Mikko.fi on valtakunnallinen verkkopalvelu, näkyy se osana kaikkia Alma Median maakuntalehtiä (Aamulehti, Kainuun Sanomat, Lapin Kansa, Pohjolan Sanomat, Satakunnan Kansa).
Tutustu verkkopalveluun osoitteessa www.mikko.fi.


Yritykset Hinnasto Säännöt Opiskelijat Kilpailusarjat Säännöt	Subtv Tampereen kaupunki Mikko.fi Nykyaikaisen viidakkorummun hyödyntäminen Subtv:n omien palvelujen ja ohjelmien markkinoinnissa. Subtv:n kilpailusarjan tavoitteena on ideoida tapoja, joilla saada viraalimarkkinoinnin ym. nykyaikaisten viidakkorumpujen avulla lisää käyttäjiä a) subject.fi-yhteisöpalveluun ja b) katsojia uudelle tv-sarjalle (Mitä on viraalimarkkinointi? Lue lisää, esim: http://www.talouselama.fi/docview.do?f_id=1111283) Näemme tämänkaltaisen markkinoinnin merkityksen vain kasvavan. Perinteisesti uudet tv-sarjat - sekä myös nettipalvelumme - olemme markkinoineet pääasiassa omaa kanavaamme hyödyntäen. Tämän merkitys on edelleen tärkeä, mutta kohderyhmämme viettäessä yhä enemmän aikaansa netissä ja mainosviestien yhä kasvavassa tulvassa ei-konventionaalisten mainosvälineiden käyttö on yhä tärkeämpää. Viraalimarkkinoinnin kiistämätön etu kaikkeen muuhun markkinointiin on se, että siinä oma ystävä / tuttu suosittelee kyseistä tuotetta / palvelua. Toimeksianto Toimeksiantona on laatia kuvaus viraalimarkkinoinnin eri keinoista, eli ns. teoriaosuus. Haluaisimme kuulla myös kriittistä pohdintaa eri keinoista ja mielellään caseja onnistumisista ja epäonnistumisista. Tärkeää on, että nämä keinot ovat relevantteja ja sovellettavissa Subille. Toimeksiannon käytännön osuus jakautuu kahtia: a) Mitä eri viraalimarkkinoinnin keinoja käyttäisit subject.fi-sivuston käyttäjämäärän lisäämiseksi? Keinot voivat myös tukea esim. tv-mainontaa, jos näin halutaan. b) Mitä eri viraalimarkkinoinnin keinoja käyttäisit Paska reissu -sarjan lanseeraamiseksi? Kuten yllä, myös tv-mainonta on todennäköisimmin mukana lanseerauksessa. Tehtäviä arvioitaessa kiinnitämme huomiota niiden toteuttamiskelpoisuuteen. Henkilöresurssimme ovat pienet, tarvittaessa voimme ostaa joitain palveluja ns. avaimet käteen -periaatteella. Kustannusarviot tai ainakin suunnitelma toteuttavasta tahosta on myös oleellinen tieto. Subtv on vähän yli 6 vuotta vanha tv-kanava, jonka visiona on näyttää, mikä on tulevaisuuden tv Suomessa. Niinpä Subtv ei näekään itseään vain tv-kanavana, vaan netillä on koko ajan yhä suurempi rooli toiminnassamme - ohjelma- ja muita sisältöjä on katsottavissa netissä jo nyt. Subtv:n ydinkohderyhmä on 15-44-vuotiaat miehet ja naiset. Subtv on koko olemassaolonsa ajan kasvanut voimakkaasti; tänä kesänä ja syksynä kasvu on ollut erityisen nopeaa. Tavoitamme päivässä keskimäärin 1,5 miljoonaa ja viikossa 3,1 miljoonaa suomalaista. Niinpä meillä on päivässä reilusti enemmän katsojia kuin esimerkiksi Helsingin Sanomilla lukijoita. Ydinkohderyhmässämme 15-44-vuotiaissa olemme syyskuussa olleet suurempia kuin Nelonen, eli olemme tässä kohderyhmässä MTV3:n jälkeen Suomen toiseksi suurin tv-kanava! Subin netti on tärkeä panostuskohteemme. Tällä hetkellä (syyskuu -07) meillä on 300-400 000 eri viikkokävijää - josta iso osa on saitillamme Big Brotherin ansiosta. Kesällä avattu subject.fi-yhteisösivustomme on saavuttanut myös vakaan suosion, joskin haluamme sen kasvavan edelleen. Subject on käyttäjiensä luoma yhteisö, jonne he tekevät sisällön. Sinne voi lähettää itsestään videon, siellä voi keskustella, ym. Olemme kiteyttäneet viestinnän teemamme seuraavasti: "Subtv on aito, vaivaton ja toimii - pilke silmäkulmassa. Istu alas ja nauti." Haluamme siis, että Subin netin käyttö on selkeää ja helppoa, ohjelmien parissa voi rentoutua ja virran viedä. Emme myöskään pönötä emmekä tärkeile. Olemme kuitenkin laadukas ja iso sekä "salonkikelpoinen" media. (meiltä ei tule arveluttavaa törkyohjelmistoa). Tampereen kaupunki Miten vahvistamme Tampereen kaupungin imagoa vetovoimaisena opiskelijakaupunkina? Miten valmistuneet opiskelijat houkutellaan jäämään Tampereen työmarkkinoille? Toimeksianto Tehtävä on kaksiosainen: a) Listaa tärkeimmät tekijät, miksi opiskelija haluaa tulla Tampereelle ja valmistele selkeä ratkaisu, jota hyödyntämällä Tampereen kaupungin imago vetovoimaisena opiskelijakaupunkina säilyy ja kasvaa tulevaisuudessa b) Opiskelijakaupungin näkökulman lisäksi valmistele ratkaisu valmistuvien opiskelijoiden (mukaan lukien ulkomaalaiset opiskelijat) jäämiseksi Tampereen talousalueen työmarkkinoille. Tehtävän ratkaisussa on otettava huomioon kaupungin nykytilanne aiheen suhteen sekä toimintaympäristön merkitys. Tehtävää ratkaistessasi ota käyttöösi uusia näkökulmia, unohtamatta vanhojen hyvien ideoiden uudelleen räätälöintiä. Tuotosten arvioinnissa kiinnitetään huomiota töiden luovuuteen, viimeisteltyyn lopputulokseen sekä toteuttamiskelpoisuuteen. Tampere on Suomen kolmanneksi suurin, nuorekas ja innovatiivinen kaupunki, jonka elinkeinoelämä on jatkuvassa kasvussa. Tampereen kaupungin vetovoimaisuus opiskelijakaupunkina on ollut positiivisessa nosteessa jo vuosien ajan ja tämä trendi halutaan säilyttää myös tulevaisuudessa. Tamperelaisia on yli 200 000 ja olemme yleensäkin erittäin koulutettua väkeä. Eikä ihme; kaupungissa on hyvät mahdollisuudet opiskella eri aloja, esimerkiksi ammatillisissa oppilaitoksissa, ammattikorkeakouluissa, yliopistoissa ja lukioissa. Näissä on yhteensä lähes 50 000 opiskelijaa. Lisäksi aikuiskoulutukseen vuotuisesti osallistuu yhteen noin 40 000 aikuisopiskelijaa. Kuinka saadaan huutokohteiden määrää lisättyä ilman maksettua mainontaa? Toimeksiantona on ideoida uusia keinoja, joilla saataisiin Huutomikko.fi:n huutokohteiden määrää lisättyä ilman maksettua mainontaa. Keinona esimerkiksi viraalimarkkinointi. Kilpailusarjaan osallistuva työ saa olla vapaamuotoinen ja arvioinnissa kiinnitetään huomiota ideoiden uutuuteen. Mikko.fi on kuluttajille suunnattu verkkopalvelu, joka kattaa kaikki tavarakaupan, asumisen ja autoilun tuoteryhmät sekä verkossa että lehdessä. Myyjinä on sekä yksityisiä ihmisiä että yrityksiä. Mikko.fi tavoittaa aktiivisesti verkossa kauppaa käyvät suomalaiset kuluttajat. Mikko.fi:ssä voi myydä ja ostaa, antaa ja ottaa, vuokrata ja tarjota vuokralle sekä huutokaupata ja huutaa. Huutokauppa on yksi palvelun keskeisimmistä toiminnoista. Paitsi että Mikko.fi on valtakunnallinen verkkopalvelu, näkyy se osana kaikkia Alma Median maakuntalehtiä (Aamulehti, Kainuun Sanomat, Lapin Kansa, Pohjolan Sanomat, Satakunnan Kansa). Tutustu verkkopalveluun osoitteessa www.mikko.fi.